On y découvre sa collection signature : les incontournables Paper Bags, ses collections capsule, ainsi que d'autres œuvres uniquement visibles à cette adresse. Mais ce qui fait la différence, c’est la scénographie.

Les espaces sont pensés comme l’intérieur d’un appartement. Chaque meuble, chaque objet, chaque lumière a été sélectionné avec soin. On y retrouve des pièces personnelles que Fred collectionne : livres, œuvres rares, skateboard Chanel, ou encore une sculpture de Daniel Arsham.

Dans ce lieu, les ambassadrices accueillent chaque visiteur et collectionneur : elles connaissent chaque œuvre, chaque objet, chaque histoire, chaque technique, chaque secret.